Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Une formation très axée sur la pratique pour comprendre en quoi le numérique a transformé les usages médias, comment les éditeurs doivent s'adapter à cette nouvelle donne aussi bien en terme de contenu que de présence online

Pré-Requis :

Etre impliqué dans la chaîne de productio, diffusion ou commercialisation des contenus presse et/ou supports mobiles (Smartphone, Tablette)

Objectifs :

- Découvrir le paysage média à l'heure du numérique et les usages consommateurs
- Maîtriser les métiers et la chaîne de production liés aux évolutions de la presse
- Maîtriser les opportunités et les passerelles de la production de contenus multi-supports et les évolutions à venir

Participants :
Editeurs presse et web, régie publicitaire

Durée :
2 jours / 14 heures

Dates :
29 et 30 Mars 2012
1er et 2 Octobre 2012

Intervenants :

- Thierry DARRAS, Directeur Marketing Adjoint - Figaro Médias
- Thomas DODUIK, Directeur des opérations nouveaux médias du Figaro
Jérôme PATALANO, Directeur Marketing & Communication - Cinéma Teaser

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

Accueil & tour de table

Jour 1

Introduction : Les usages numériques des Internautes (Zoom sur les usages médias)

1. Presse & médias numériques : Un nouvel équilibre
Où en est le marché de l'édition presse : acteurs par secteur (PM, PHR, PQR, PQN, etc.), diffusion, lectorat
- L'offre numérique des acteurs presse : quelle offre éditoriale, quel modèle de monétisation, quel interaction avec l'offre publicitaire
- Les opportunités techniques et éditoriales des contenus multi-supports
- La chaîne de production des acteurs presse à l'heure du numérique : Zoom sur les métiers et l'interaction entre les services

2. Quel contenu produire pour être lu?
- Les écritures adaptées au Web et à l'interactivité
- Les passerrelles de l'écrit avec les contenus enrichis : vidéos, photos, animations, web docu, web TV
- La presse à l'heure du web participatif : UGC, blog (Zoom sur le micro-blogging avec les applications de Twitter), site Web participatif, avis des lecteurs

3. Quel contenu produire pour être trouvé sur le Web
- Les bases du référencement pour son site d'information et ses news
Recherche en temps réel et recherche universelle : quelles règles pour la mise à jour et le cross plate-forme de son site d'information
- Relayer l'information : Communauté de lecteurs, partenariat, réseaux sociaux, les meilleures pratiques

Jour 2

4. Quel avenir pour la presse Online : les nouvelles pistes de développements et de monétisation
Retour à l'hyperlocal : développements et stratégie des groupes médias à l'heure de la proximité
- Benchmark des expériences en France et à l'étranger : les modèles gagnants suivant les types de presse
- Comment multiplier ses sources de revenus?

Conclusion : La qualité du contenu au coeur des enjeux de demain

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Presse et numérique : Opportunités et défis à venir