Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Une formation dune journée pour découvrir les acteurs, supports et outils du paysage média et plurimédia et choisir les supports de communication adéquats dans le cadre dune stratégie média

Pré-Requis :

Aucun

Objectifs :
- Acquérir les bases essentielles du paysage médias
- Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication

Participants :
Toute personne amenée à travailler ou collaborer avec un service média (agence, annonceur, régie)

Durée :
1 jour / 7 heures

Dates :
12 Juillet 2012
14 Novembre 2012

Intervenants :

- Jean-Pascal FAVIER, Directeur Associé - Premium-SCM (Société Conseil Media) (à vérifier)- Auteur du livre « Le médiaplanning : choisir et utiliser les médias en publicité »
- Corinne IN ALBON , Directrice Marketing du Pôle Publicité - Kantar Media
Evelyne VALARIN, Consultante Média, ancienne Coordinatrice média du Groupe La Poste
Estelle BAILLEUL, Directrice Conseil - Aegis Media

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

Accueil & tour de table

9h00-12h30

1. Le marché publicitaire
- Evolution des investissements nets média et hors médias (Irep)
- Grands indicateurs plurimédia brut (Kantar Media)
- Les chiffres clés par média et par secteur
- Poids des principaux acteurs du marché (régies)

2. Les notions clés
- Les points de contacts média d'un individu dans la journée média (point de contact et Media In Life)
- Les fonctions des médias : quels médias pour quels objectifs
Rappel des indicateurs d’évaluation d’un plan média (indicateurs média : couverture / répétition / impact / valeur attention … et indicateurs d'efficacité marketing)

14h-17h30

3. Panorama des médias (suite)
- Principales caractéristiques de chaque médias : fonction des médias, Forces et faiblesses de chacun d’entre eux (sur la base d'exemple concrets)
- Problématique de l'audience
Le dénombrement de contact par média (introduction à la méthodologie des études)
- L'étude cross média

4. Atelier de mise en place d’une campagne illustrant les moyens médias
- Contexte de la communication
- Les réponses aux objectifs
- Analyse de la campagne

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Maîtriser le paysage média