Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Une formation pour mieux comprendre et utiliser les études et outils marketing disponibles, décrypter les comportements des consommateurs et élaborer des stratégies adéquates

Pré-Requis :
Aucun

Objectifs :
- Comprendre les paramètres (attitudes, freins, comportements ...) qui déterminent l'achat et la fidélisation des marques et produits
- Décrypter et renforcer votre expertise sur les comportements consommateurs
- Intégrer ces éléments dans votre stratégie communication

Participants :
Annonceur, agence, éditeur

Durée :
1 jour / 7heures

Dates :
13 Février 2012
24 Octobre 2012

Intervenants :

- Alain BELLONE, Consultant en Stratégie de Marque - La belle stratégie
- Simon BACHELET, Consultant en Communication - "Gagné d'Avance" (Planning stratégique, Brand content, 360° et storytelling)

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

Accueil & tour de table

9h00-13h00 (Jour 1)

1. L'intérêt d'un insight dans une stratégie
- Description de la problématique
- Le rôle de l'insight dans la compréhension des mécanismes de réceptivité des consommateurs
- Les réponses entre consommateur et produit
- Les effets attendus de l'identification des freins des consommateurs au déclenchement d'achat

2. Comment détecter l'insight à partir des études
- Etudes du comportement du consommateur
- Outils de diagnostic de marque
- L'utilisation des résultats d'études pour affiner le choix médias
Illustrationspar des études de cas

3. Mode d'emploi de la démarche de l'insight pour optimiser sa communication
- Déterminer en fonction d'une problématique les moyens à utiliser
Illustration par des cas concrets

14h30-17h30

4. Atelier de travail
- Cerner le consommateur, identifier l'insight : élaboration d'une grille, étude terrain, intervention d'experts etc

5. Synthèse
- Présentation des travaux
- Réflexion collective
Optimisation : les autres pistes à envisager pour optimiser la démarche insight

Conclusion & questions / réponses

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Consumer Insight : Mieux comprendre les attentes des consommateurs