Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Une formation pour apprendre les bases de la planification plurimédia

Pré-Requis :
Connaissance de base sur l'élaboration et le suivi des stratégies et plans de communication et média

Objectifs :

- Savoir juger de la complémentarité et/ou de la concurrence entre les médias
- Connaitre et exploiter les études disponibles pour la prise de décision plurimédia : les cibles, les audiences, l'efficacité
- Suivre l’efficacité de la campagne, évaluer les résultats de ses composantes, optimiser le retour sur investissement

Participants :
Toute personne impliquée dans l’élaboration ou le suivi de stratégies et plans de communication plurimédia

Durée :
1 jour / 7 heures

Dates :
11 Avril 2012
25 Juin 2012
19 Novembre 2012

Intervenants :

- Christine CHAMBAULT, Directrice des études – Havas Média Intelligence
- Giovanni FABRIS, Managing partner - Fabris Media Marketing Services

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

Accueil & tour de table

9h00-13h00 (Jour 1)

1. Pourquoi, aujourd'hui, une stratégie de communication efficace est (presque) toujours multi-plateforme et multi-médias
- Diversification et segmentation de l'offre de media
- Evolution des comportements et des stratégies des annonceurs
- Risques et opportunités

2. Les différents types de complémentarité, l'apport spécifique de chaque media en fonction des objectifs marketing et communication
- Complémentarité de communication
- Complémentarité de fréquentation ou de cible(s)
- Complémentarité d'impact

3. L’évolution et la mesure des médias traditionnels
- La numérisation et "socialisation" des media traditionnels
- TV et Radio, traditionnels et ATAWAD, Presse Web et Mobile, Affichage et Cinéma numériques
- Opportunités de complémentarité et d'interactivité

14h00-17h30

4. Les études des comportements multi-media disponibles (et en projet) en France
- Media-in-Life et Cross-Media
- Les études media-produit (TGI, Conso-junior, Conso AdVisions....)

5. Les leviers de l'efficacité et du retour sur investissement
- L'efficacité des campagnes pluri-media
- Les approches disponibles pour la mesure d'efficacité

Conclusion & Questions / Réponses
Enjeux des études multi-média et attentes de l’Union Mondiale des Annonceurs (WFA)

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Communiquer à 360°