Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Une formation pratique pour maîtriser les fonctions de chaque média et choisir les bons supports de communication

Pré-Requis :

Avoir suivi la formation "Maîtriser le paysage média" ou travailler dans un service média chez l'annonceur ou en agence

Objectifs :
- Connaître les principaux outils et études du médiaplanning
- Maîtriser la fonction de chacun des médias dans un plan de communication
- Mettre en place un plan mono ou plurimédia et en évaluer l’efficacité

Participants :
Toute personne amenée à élaborer ou évaluer un plan média afin d’optimiser l’efficacité et la complémentarité des dispositifs média.

Durée :
3 jours / 21 heures

Dates :

4, 5 et 6 Avril 2012
6, 7 et 8 Juin 2012
26, 27 et 28 Septembre 2012
26, 27 et 28 Novembre 2012

Intervenants :

- Jean-Pascal FAVIER, Directeur Associé - Premium-SCM (Société Conseil Media). Auteur du livre « Le médiaplanning : choisir et utiliser les médias en publicité »
- Evelyne VALARIN, Consultante Média, ancienne Coordinatrice média du Groupe La Poste
- Guillaume DE VILLELE, Directeur Associé - Digital Ontrust
- Thierry DARRAS, Directeur Marketing Adjoint - Figaro Medias
- Isabelle FAVRE, Chef de Groupe Marketing - TF1 Publicité
- Dorothée MICHAUX, Responsable Etudes Marketing - Prisma Presse
- Katja TOCHTERMANN, Responsable Marketing et Communication, 20 Minutes

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

Accueil & tour de table

9h00-12h30 (Jour 1)

1. Les concepts d’audience
- L’audience à travers les différentes fréquentations des médias
- Leurs limites et différences pour chacun des grands médias

14h30-17h30 (Jour 1)

2. Les principaux concepts du médiaplanning
- Quantifier et qualifier l’audience
Comprendre les concepts clés :
- Audience, contacts, ODV…
- Pénétration, GRP, duplications, couverture, répétition
- Distribution de contacts, coût au 1000 / GRP
- Cibles, affinités

3. Quel média pour quel objectif ?
- Forces et faiblesses et analyse de campagnes
Atelier : Analyse et optimisation de campagne mono-média
- Presse
- Affichage

9h00-12h30(Jour 2)

3. Quel média pour quel objectif ? (suite des ateliers)
- Radio
- Télévision
- Internet

14h30-17h30 (Jour 2)

3. Quel média pour quel objectif ? (suite des ateliers)
- Internet

9h00-12h30(Jour 3)

4. les étapes de la stratégie média
- Brief et réponse stratégique
- Les objectifs et la période de campagne
- La plan plurimédia
- Le bilan

14h30-17h30 (Jour 3)

5. Construire un plan plurimédias
Atelier
A partir d’un brief, travail sur un plan plurimédia

Conclusion & questions / réponses

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Construire et évaluer un plan mono et plurimédia