Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Une formation pratique de deux jours pour passer en revue les grands étapes dune stratégie média, du brief à la répartition de son budget

Pré-Requis :
Avoir suivi la formation "Maîtriser le paysage média" ou travailler dans un service média chez l'annonceur ou en agence

Objectifs :
- Arbitrer entre les médias et évaluer leur capacité à atteindre seuls ou combinés les objectifs de communication
- Elaborer une stratégie plurimédia efficace
- Maîtriser toutes les étapes nécessaires à l’élaboration de briefs média clairs et optimiser la synergie entre l’agence conseil et l’agence média

Participants :
Toute personne amenée à élaborer une stratégie média et plurimédia et à en optimiser l'efficacité

Durée :
2 jours / 14 heures

Dates :
22 et 23 Mars 2012
14 et 15 Juin 2012
4 et 5 Octobre 2012

Intervenants :

- David DECHAUME, Consultant Media Indépendant - Double D Media
- Simon BACHELET - Consultant en Communication - "Gagné d'Avance" (Planning stratégique, Brand content, 360° et storytelling)
Evelyne VALARIN, Consultante Média, ancienne Coordinatrice média du Groupe La Poste

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

Accueil & tour de table

9h00-12h30 (Jour 1)

1. Les étapes de l’élaboration d’une stratégie média
- Définition générale et objectifs de la stratégie médias
Les 7 étapes clés de la stratégie médias :
- Quel objectif ?
- Quel budget ?
- Quelle(s) cible(s) de communication ?
- Quel(s) média(s) ? Quels formats…
- Quel niveau de performances ?
- Quel phasage dans le temps ?
- Quelle efficacité ?

14h30-17h30 (Jour 1)

2. Quel média pour quel objectif ?
- Les fonctions des médias : quels médias pour quels objectifs
- Principales caractéristiques de chaque médias : forces et faiblesses de chacun d’entre eux (sur la base d'exemple concrets)
Atelier: Analyse et optimisation de campagne média

9h00-12h30 (Jour 2)

3. L’élaboration d’un brief média réussi
- Les éléments clés d’un brief média
Illustration par des exemples
Atelier : Elaboration d’un brief média (comment challenger son agence de manière efficace)

14h30-17h30 (Jour 2)

4. Étude de cas : Elaboration d’une stratégie média
Atelier : Les participants travailleront par groupe pour élaborer une stratégie media, répartir le budget et concevoir un plan de campagne media sur calendrier.
Chaque groupe présentera et argumentera ses choix médias.
Débat et synthèse sur les réponses en choix médias avec l’intervenant
- Analyse critique d’un bilan d’agence média : quels indicateurs suivre ?

Conclusion & questions / réponses

Pièce(s) jointe(s) :
Formation De la stratégie au brief média