Nos formations en communication, marketing et médias

Demande d'informations

Description :

Une formation pratique dune journée pour apprendre à choisir les bons supports presse, élaborer une stratégie bi-média (presse / digital) et optimiser son efficacité

Pré-Requis :
Aucun

Objectifs :

- Comprendre à quels objectifs de communication répond le média presse
- Faire son choix parmi les supports
- L’utiliser dans une campagne bi-média presse / digital (web, mobile, tablette)

Participants :
Toute personne amenée à communiquer en presse et sur les nouveaux supports des groupes de presse (web, mobile, tablette) via des opérations spéciales

Durée :
1 jour / 7 heures

Dates :
11 Avril 2012
27 Juin 2012
18 Octobre 2012

Intervenants :

Thierry DARRAS, Directeur Marketing Adjoint - Figaro Médias
Katja TOCHTERMANN, Responsable Marketing et Communication - 20 Minutes

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

9h00-13h00

Accueil & tour de table

1. Presse et numérique, un nouvel équilibre ?
- Les usages des consommateurs média vis à vis de la presse,
- Des lecteurs aux annonceurs, où en est le marché de la presse écrite (quotidienne, magazine, gratuits…)
- L’offre complémentaire des régies presse (Web, Mobile, Tablette) et les nouveaux modèles (la dynamique des groupes aux Etats-Unis)

2. Les fonctions de la presse dans la stratégie média
- Le rôle de la presse dans un plan plurimédia
- Focus sur l’efficacit
- La presse face aux consommateurs mobile
Atelier : A partir de campagnes plurimédia réelles, reconstruction des objectifs dévolus à la presse

14h30-17h30

3. De l’achat à l’optimisation du plan presse / web
- Les outils de mesure presse (diffusion, audience)
- Construire un plan presse
Atelier : Construction d’une campagne Presse/Web sur la base d’objectifs fixés et analyse critique
- Acheter la presse (connaître les tarifs et les pratiques commerciales)
Atelier Analyse des CGV d’un titre sur deux ans

4. Les formats publicitaires print/web et leur tarification
- Les formats print traditionnels et leur impact,
- Communiquer autrement en presse : tendances des opérations spéciales 2011-2012
- Les formats digitaux (mobile, tablette, web)
- Les offres couplées print /digital
Atelier : Analyse du dispositif et de la tarification d’un pack et d’une opération spéciale
- Tour d’horizon à l’étranger :analyse de campagnes créatives

Conclusion & Questions / Réponses

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Communiquer en presse : Du print aux tablettes