Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Cette formation vous permet d'acquérir un panorama du média radio et d'intégrer les nouveaux modes de consommation de ce média à votre stratégie de communication

Pré-Requis :
Aucun

Objectifs :
- Faire le point sur le rôle du média radio dans votre stratégie de communication
- Intégrer les nouvelles formes de présence en radio (webradio, podcast) dans votre stratégie
- Mesurer l'efficacité de votre campagne

Participants :
Annonceur, Agence, Régie

Durée :
1 jour / 7 heures

Dates :
13 Mars 2012
14 Novembre 2012

Intervenants :

- Eric ELAN, Consultant Marketing et Communication, anciennement Directeur du Développement chez Lagardère Publicité
- Nicolas LETOURNEUR, Ingénieur Conseil - Telmar Peaktime

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

Accueil & tour de table

9h00-13h00

1. La radio, un media en évolution
- Le plus ancien des médias mobiles
- Un média depuis longtemps très fragmenté
Un média tourné vers les nouveaux usages
- La relation avec les auditeurs (engagement), social radio?
- L'auditeur non captif
- Les nouveaux modes de diffusion de la radio
- Vers une nouvelle définition du média radio (Deezer est-il une radio?)

2. La mesure d’audience de la radio
- Les dispositifs de la mesure d’audience (126 000, panel, ...)
- Les nouvelles mesures (streaming live/ différé, podcast, ...)
- Les vertus et critiques du système actuel
Atelier : Analyse des audiences

14h30-17h30

3. La radio comme media publicitaire
- Les forces et faiblesses du media radio pour les annonceurs
- La radio comme média local
- Pourquoi les couplages?
- L'écoute conjointe
- Les habitudes d'achat
- Les nouveaux formats publicitaires
Atelier : Quel support pour quel objectif?
-Les types de campagnes

4. Du brief à la campagne
Atelier : La séquence d’une recommandation standard
- Le brief, une étape essentielle
- La stratégie radio
- L’élaboration du dispositif et les facteurs d’optimisation
- Le calcul des performances d’audience
- L’optimisation de l’achat d’espace
- La réservation de la campagne
- Le bilan d’achat
- Mesure du retour d’efficacité

Conclusion & questions / réponses

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Radio : Communiquer sur les nouveaux supports du média radio